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灯牌要被时代抛弃了吗？

作者：塑托邦 2023-06-16 阅读：196

应援棒，到底有什么魔力让粉丝“一棒难求”？

数据显示，仅刚刚落幕的五月天北京6场演唱会，目前便已经在其官方店铺卖出超过5万件应援棒，按其定价140元粗略估计也已经超过700万元。同时，薛之谦、蔡徐坤等近期开启巡演的艺人则因应援棒的发售、设计等问题引起热议，张艺兴也于5月底将应援棒设计草图公开，交由粉丝自主投票选择。

而在6月12日，官宣2023派DAY演唱会北京站的鹿晗，则干脆直接将应援棒作为官方提供的“专属应援袋”一部分，按照一个座位一份的比例保证人均一棒，免去粉丝自行购买。当然，由于这款应援棒并非粉丝所期待的场控版本，仅仅是荧光棒的再变形，也令部分粉丝颇有微词，要求尽快推出新版本应援棒。

从粉丝的反映不难看出，随着线下演出市场的复苏，以应援棒为代表的线下应援文化也正在成为热潮，甚至盛况空前。

一定程度上，应援棒成为演唱会的必备周边也是受到K-Pop文化的“耳濡目染”。

早在90年代，K- Pop第一代偶像H.O.T、水晶男孩、S.E.S等爆红，平分秋色的男团女团也令粉丝为区分特定粉丝身份，开始制定应援色，并将特定颜色的气球作为偶像演出时应援的代表物。

应援文化的出现，也是基于粉丝希望为偶像提供支持，并在此后的发展中逐渐规模化、组织化。普遍意义上来讲，打投、购买专辑、刷榜等行为均可算作应援文化内容，但代表粉丝的应援代表物却是占领高地的“精神寄托”。

随着千禧年时期东方神起、BIGBANG等第二代偶像全盛时期的出现，有限的色谱已不能满足年均百团的批量化偶像进行区分，兼具独特性和艺人周边属性的应援棒也随之占据主流位置，成为粉丝线下追星的必备应援物代表。

而应援棒之所以被粉丝如此看重，显然易见的也是因其具备的特殊情感链接，经由这一标志物将台上台下进行了“同化”，不仅将粉丝个体的情感具象化，也将群体性的共鸣汇聚，成为粉丝归属感的身份代表符号。更进一步来说，应援棒也是粉丝沉浸式体验线下演出、打卡等艺人活动的氛围感支撑。

为了能够更准确地区分粉丝身份，应援棒的设计也是大有门道。一般而言，应援棒的设计多以艺人、粉丝、音乐、代表标志等元素为灵感基础，保证在应援棒身上所体现的内容均来自于艺人与粉丝的共同记忆，这也是应援文化里的“身份证”。

比如，在张艺兴面向粉丝发布的应援棒设计草图中，代表张艺兴的羊蹄标志、张艺兴所创办的染色体娱乐标志、代表粉丝“X- Back”的贝壳按钮，均为应援棒设计主体内容，有着极为直观的象征意义。另外，也有艺人亲自参与应援棒设计制作，将自己的想法赋予其中。比如普遍被认为是早期应援棒代表的“VIP皇冠灯”，便是由BIGBANG成员权志龙参与设计完成的。

但因元素设计难免有相撞的现象，不少应援棒之间也出现了“雷同”争议。早在2021年，华晨宇所推出的应援棒“能量棒”，便因外观使用钻石切割面元素作为整体设计被指与韩国男团SEVENTEEN应援棒“克拉棒”二代版本相似，直到今年粉丝争议大规模发酵后，华晨宇方面则晒出应援棒外观设计独家专利证书，力证并未抄袭。

当然，随着时代的变迁，应援棒也在设计之外内卷起了更为繁琐的高科技功能，目前主要集中在交互体验，其中又以应援棒变色闪烁的中控功能为主。五月天此番涨价3倍的新版应援棒，便增加了更为细致的场控功能，不仅可在演唱会现场听凭场控指令进行变色，还能够同步线上演唱会观看时为粉丝提供同样的场控效果。

同样的，一些应援棒也为提高粉丝粘性，赋予了应援棒一定的社交功能属性。比如韩国男团TXT的应援棒，可供携带应援棒的粉丝在一定的范围内按下“MOA（粉丝名）寻亲”按键，便能与其他粉丝携带的应援棒互相感应，开启双闪“认亲”的粉丝社交玩法。

一般来说，应援棒普遍跟随演唱会的更迭进行更新，新旧版本的应援棒不仅在外观设计上有很大的出入，甚至功能也会有所迭代，这也导致粉丝不得不为不破坏整体氛围而再次购买。侧面来看，也是因为应援棒能够令粉丝在线下观演期间形成较为集体性、规范化、同一化的空间粉丝秩序管理。

不过，相对而言，这些功能几乎只能应用于演唱会这一大型线下场景，是结合光感与音乐交织在空间中的“挥发”产生的具有限定化、空间化的同步群体共鸣，仪式感支配为主，很大程度上对绝大多数人都是一次性消费内容，也造就应援棒更像是为氛围感、情怀买单的粉丝消费。

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